企业愿景：打造中国保健茶强势品牌；做大做强茶产业，兴茶惠民。

企业理念：创新技术，创建品牌，创意文化,始终以一杯自然、健康、品位的好茶关爱千家万户。

品牌定位：传播茶疗养生之道，树立健康养生品牌。

员工精神：爱心 信心 责任心。

齐欣堂将产品定位为在茶保健上，提出“草本精粹，养生茶疗”主张。以茶和传统中医药为基础，主张药食同源的理论，始终致力于茶疗产品领域，在消费者及公众心目中树立“养生茶疗专家”形象。那么同类企业在市场上有着众多同类产品在竞争，如何能突出重围，建立自己的品牌内涵和核心竞争力呢，这似乎是一个很宏大的命题。

齐欣堂却找到了一个简单易行的办法，那就是扩大品牌延伸范围，关联性延展，把齐昕堂打造成一个“茶疗品牌”，而不仅仅是某个细分市场的老大，需要的是全领域通吃。茶疗的范围远比减肥、润肠通便大得多，仍是在保健茶领域，多一些内涵和文化。于是，品牌口号就顺理成章的出来了，那就是“草本精粹，养生茶疗”，依托于中华茶文化和中草药文化的底蕴，倡导茶疗生活，达到健康养生的目的。

自此，齐欣堂的品牌明确，定位清晰，有了内涵，与其他保健茶品牌有了明显区隔，也为后续开发新品拓展了认知空间，在保健茶领域众多品牌中脱颖而出。

反观，保健茶领域其他品牌，注重产品多余品牌，注重广告宣传多余产品，短线经营显露，品牌意识缺失，几乎没有一家能低下头踏踏实实做品牌，为品牌增值加分。这确实应该引起行业内其他企业和品牌好好反思和学习。